近日，有内地平价超市进驻香港，更在两个月内开设4间门市，包括奥运奥海城、荃湾海之恋、葵芳KF88葵芳汇及上水中心，第5间分店亦即将开幕，选址将军澳新都城中心。超市主打平价货品，例如只售2元的可乐，成功制造话题，每间分店也吸引不少市民光顾。

从两个月内开设4间分店的扩展速度看来，内地平价超市「HotMaxx好特卖」攻港决心坚定。其实笔者曾多次言及所有非本地企业到海外发展，必定想作大规模发展，因为投入了人力物力，开设了当地办公室等，当然不想白费功夫。目前，品牌开设的门市均设于商场，相信因为大面积商场铺较易接洽成交。而选址则为人口较密集，较多住宅的地区，对平价产品的需求也较大。相信品牌未来将有不少大计会进行，而门市据点亦会继续增加。

好特卖以平价作招徕，一开业便拔得头筹，在社会上成功制造话题，带来宣传效应。有同业指以如此低价难以在港经营，但笔者却不太同意，因为内地很多产品可谓「平到唔信」。国内厂房不少生意依赖外销，但近年因为中美的贸易战，受到美国打压令出口减少，为了增加内销，若厂房愿意与零售商合作，以出厂价售出货品，最终的定价便能够相当低廉。观乎超市所出售货品大部分来自内地或是内地版本，要一直维持平价也不如表面看来困难。

面对来势汹汹的内地超市，首当其冲的是同样以亲民作招徕的超市，有同区本地超市以减价迎战。但就如前文所述，内地品牌能够从内地厂房以出厂价取得货品，本地零售商则要经过批发，减价后可能完全没有利润可得，长远难以依靠减价与其竞争。当好特卖的门市愈开愈多，大型的连锁超市也同样会受到冲击，不过两者路线与卖点不同，前者专售平价内地商品，后者售卖全球各地食品货品，相信各有捧场客。而如何留住因平价而改变购物习惯的消费者，将是对连锁超市的一大挑战。

刊载日期：27/11/2024

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