近日走在香港街头，特别是在会展站一带，随处可见精心打扮的年轻cosplayer（角色扮演者）。这些色彩鲜明的动漫角色扮演者不仅为城市增添活力，更成为带动本地消费的新势力。刚落幕的香港动漫电玩节，主办方称今年特别强化国际化元素，吸引48个国家及地区的参与者，场内场外都洋溢着热闹气氛。这些现象反映，动漫文化已从次文化蜕变为拉动零售、旅游的经济新引擎。

今年动漫节的国际化策略成效显着，主办方积极吸引海外参展商及cosplayer，包括中东、东南亚等新兴市场，并以「亚太动漫枢纽」为定位，成功扩大影响力。参展商普遍表示生意有双位数增长，而动漫迷的消费力更延伸至场外∶餐饮、住宿、景点观光均受惠，这种综合消费，证明文化展与商业效益完全能够相辅相成。

动漫节正形成独特的「粉丝经济」生态。有传媒访问了一位来自河南的少女，月入仅2,000港元仍专程来港参展，同时亦会跟动漫界朋友到旺角、深水埗逛街；亦有「粉丝」表示无预算地在场内扫货，反映动漫文化能激发「情绪消费」。当消费者对IP/动漫产生情感连结，便愿意不断购物，笔者认为，本地玩具商若能把握这种心理，开发更多具故事性的限定商品，将可创造更高附加值。

在动漫节举行期间，天文台一度发出黑色暴雨，但人潮在会展依然鱼贯入场会展，见证着动漫文化在香港的蓬勃生命力。当一个展览能吸引来自五湖四海的游客专程来港消费，其经济效益已远超场内交易额。政府不妨把动漫纳入「盛事经济」重点元素之一，与参展商合作开发动漫主题旅游路线，为香港零售注入新活力。

美联旺铺董事江静明先生