政府完成M品牌检讨后推出优化措施，标志着这项实施近二十年的制度迎来重要转变。从单纯的活动资助机制，转型为更具经济战略意义，M品牌的升级将成为推动香港「盛事经济」的关键引擎。

以过去3年为例，共有54项获M品牌认证的国际体育赛事在香港举行，总资助额达6.24亿元，金额不小，去年球王美斯访港缺阵风波，触发政府检讨「M」品牌大型体育活动资助机制。据文化体育及旅游局局长罗淑佩表示，未来「M」品牌将聚焦国际性公开赛事。除此以外，也会调整评分标准，特别考虑申请对推广香港体育发展、旅游推广及本地经济效益成效；并会根据各项申请评分，决定每项活动资助上限，由600万元至1,500万元不等。

笔者认为，这些改革可以直接令经济受惠。启德体育园的实证显示，演唱会等大型活动不仅带动园内零售馆销售额，甚至带旺至周边商圈。启德体育园较早前表示，零售馆今年7月的销售额较开幕初期增超过20%，第二季的日均人流亦较首季升逾一成。园方预计，随着园内多个户外体育设施开放，加上第十五届全国运动会及其他国际盛事陆续举行，下半年体育园与零售馆的人气将保持旺盛，表现持续向好。

香港球手黄泽林近期在美国网球公开赛上创历史的佳绩，不仅振奋港人士气，更展现香港运动员的国际竞争力。若能透过M品牌支持更多国际赛事落地，能培育本土体育人才，又能打造标志性赛事，形成体育旅游的良性循环。

当M品牌从资助标签晋升为品质认证，香港就能真正透过体育盛事向世界展示其国际都会魅力。但需要确保每项获认证的赛事皆具国际水准与经济效益；同时需加强赛事与周边产业联动，使体育盛事成为带动零售、餐饮、旅游的综合经济体，让每场不仅单纯是体育赛事，更是带动经济跃动的精彩盛事。

美联旺铺董事江静明先生