電商平台開設實體店 進佔家具市場
【etnet】19/11/2024不少內地企業一直積極開拓香港市場，阿里巴巴旗下電商平台淘寶在今年10月擴大「99元包郵」的商品，帶動GMV增長逾雙位數百分比。除了力爭提高網商的滲透率，更有傳淘寶以月租50萬元承租尖沙咀中港城2樓達4萬平方呎巨舖，將在年底開設大型家具體驗館。
開設網購取貨點以外的首家大型實體店——家具體驗館，估計淘寶此決定是源自其平台的大數據，得知港人愛透過淘寶選購不同類型的家具家品。在香港訂造或購買家具，特別是大型家具往往所費不菲，因而有不少人會到淘寶購買。而且香港人口密集，樓宇的數量也很多，家具的需求大，相信購買家具的數字應該較其他商品更為可觀。而且相關的市場仍有增長的可能，所以集團才會開設大型實體家具店。
大型家具體驗館選址在廣東道末段的中港城。過去受惠於中港碼頭兩地的頻繁往來，很多內地商務客人或旅客會在附近消費。但由於近年有更多不同的方法與途徑來回中港，中港城興旺繁忙的景象不再。而淘寶這樣著名的品牌成為了很值得招攬的租客，因為可以為商場帶來人流，當體驗館開幕後，可吸引一家大小的客人前來消費。
因此，商場才會願意給予與工廈租金相若，低至12.5元的呎租。此水平租金雖然十分低，但業主亦有機會在基本租金外，收取生意額分成，更重要的上述所講好處，能夠幫助增加商場整體人流，帶旺場內其他店舖。其實這也是互惠互利的商業合作，租客能夠享受偏低的租金，業主能夠得到大品牌的影響力
業主期待家具體驗館開幕帶來人流，但市場上其他家具店可能對其開張不太樂見。淘寶的家具款式多價錢便宜，對具領導地位的家具品牌也會造成威脅，特別是以平實價格作招徠的。要在價錢上贏過淘寶十分困難，面對新的競爭者，現有品牌可能減價或提升服務質素迎戰。不管是哪一種，自由市場的競爭最能惠及消費者。
刊載日期：18/11/2024
圖片來源：網上圖片
