M品牌升級 盛事經濟帶旺香港 推動舖市關鍵引擎
【iMoney】16/09/2025政府完成M品牌檢討後推出優化措施，標誌著這項實施近二十年的制度迎來重要轉變。從單純的活動資助機制，轉型為更具經濟戰略意義，M品牌的升級將成為推動香港「盛事經濟」的關鍵引擎。
以過去3年為例，共有54項獲M品牌認證的國際體育賽事在香港舉行，總資助額達6.24億元，金額不小，去年球王美斯訪港缺陣風波，觸發政府檢討「M」品牌大型體育活動資助機制。據文化體育及旅遊局局長羅淑佩表示，未來「M」品牌將聚焦國際性公開賽事。除此以外，也會調整評分標準，特別考慮申請對推廣香港體育發展、旅遊推廣及本地經濟效益成效；並會根據各項申請評分，決定每項活動資助上限，由600萬元至1,500萬元不等。
筆者認為，這些改革可以直接令經濟受惠。啟德體育園的實證顯示，演唱會等大型活動不僅帶動園內零售館銷售額，甚至帶旺至周邊商圈。啟德體育園較早前表示，零售館今年7月的銷售額較開幕初期增超過20%，第二季的日均人流亦較首季升逾一成。園方預計，隨着園內多個戶外體育設施開放，加上第十五屆全國運動會及其他國際盛事陸續舉行，下半年體育園與零售館的人氣將保持旺盛，表現持續向好。
香港球手黃澤林近期在美國網球公開賽上創歷史的佳績，不僅振奮港人士氣，更展現香港運動員的國際競爭力。若能透過M品牌支持更多國際賽事落地，能培育本土體育人才，又能打造標誌性賽事，形成體育旅遊的良性循環。
當M品牌從資助標籤晉升為品質認證，香港就能真正透過體育盛事向世界展示其國際都會魅力。但需要確保每項獲認證的賽事皆具國際水準與經濟效益；同時需加強賽事與周邊產業聯動，使體育盛事成為帶動零售、餐飲、旅遊的綜合經濟體，讓每場不僅單純是體育賽事，更是帶動經濟躍動的精彩盛事。
美聯旺舖董事江靜明先生
